當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
保暖內(nèi)衣市場(chǎng)演繹廣告大戰(zhàn)
作者:佚名 日期:01-3-27 字體:[大] [中] [小]
-
保暖內(nèi)衣是近幾年涌現(xiàn)出來的新產(chǎn)品,一經(jīng)問世就受到歡迎。據(jù)了解,在1998年,全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)只有10多家企業(yè)在那里競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)實(shí)際銷售量300萬(wàn)套左右。到了1999年,生產(chǎn)企業(yè)就已經(jīng)發(fā)展到了近70家,全國(guó)保暖內(nèi)衣的銷售量達(dá)到700~800萬(wàn)套。估計(jì),今冬明春保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的銷量,將突破3000萬(wàn)套。
保暖內(nèi)衣是一種高利潤(rùn)的新產(chǎn)品,粗略估算,僅去年一年保暖內(nèi)衣就從老百姓的口袋里掏走了20多個(gè)億。廣闊的市場(chǎng)前景,誘人的高額利潤(rùn),使得眾多生產(chǎn)廠家紛紛投身其中。根據(jù)各方面搜集的信息分析,2000年全國(guó)參與保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)的企業(yè)可能在500家以上,一些著名的品牌如三槍、杉杉、宜而爽等也將參與角逐。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益增多,廠家搶奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也就更加激烈。據(jù)了解,光是準(zhǔn)備今年投入2000萬(wàn)元以上廣告費(fèi)的企業(yè)就有10多家,大一點(diǎn)的廠家更是毫不含糊,南極人、俞兆林、杉杉、順時(shí)針等行業(yè)巨頭的廣告預(yù)算一般都在5000萬(wàn)元以上,有兩家甚至超過1億元。
為了造聲勢(shì),各廠家紛紛請(qǐng)來了形象代言人。而港星劉德華和溫兆倫的加盟,更是使得這場(chǎng)“明星廣告大戰(zhàn)”充滿了火藥味!